Nákup kosmetiky býval kdysi poměrně jednoduchá disciplína. Člověk přišel do drogerie, koupil krém a šel domů. Maximálně se zeptal prodavačky, jestli je vhodný „na normální pleť“.
Dnes? Dnes máte při nákupu kosmetiky přibližně dvanáct poradců. A všichni mají vlastní neoddiskutovatelný názor.
První je algoritmus sociálních sítí. Ten vás zná až podezřele dobře. Stačí jednou otevřít video o sérech s kyselinou hyaluronovou a během dvou minut vám TikTok nabídne třicet dalších videí, kde někdo dramaticky šeptá: „Bez tohoto přípravku za týden zestárneš o sto let, takže si to kup.“
Pak tu máme beauty influencery. Někteří jsou skvělí, jiní jsou tak nadšení, že by doporučili i krém na boty, pokud by měl hezký obal. V jejich světě je každý druhý produkt „game changer“ nebo „produkt, který změnil můj život“. Člověk má pak pocit, že bez něj je jeho pleť předurčena ke stařeckým skvrnám a vráskám. Takže co udělá? Nakupuje.
Další rádkyní je kamarádka. Ta má vždy jeden krém, který „fakt funguje“. Problém je, že její pleť je úplně jiná než ta vaše. Ona má suchou pleť, vy mastnou, ale to nevadí. Ten krém přece pomohl jí, takže určitě pomůže i vám. Logika je jednoduchá. Jenže ne tak úplně správná.
Pak přichází internetové diskuze. Ty jsou fascinující. Jeden člověk tam píše, že mu krém zachránil pleť. Druhý tvrdí, že po něm vypadal jako rajče. A třetí je přesvědčený, že obsahuje ingredienci, která byla pravděpodobně objevena v laboratoři mimozemšťanů. Vyznejte se v tom…
A nakonec je tu dermatolog nebo kosmetička, kteří většinou říkají věci mnohem méně dramaticky. Žádné „zázračné výsledky za tři dny“. Spíš nudné věty jako: hydratace, ochrana před sluncem, pravidelná péče. Mnohdy řečeno tak, že nevíte, o čem je řeč. Ale pozor: Zní to sice méně virálně než TikTok, ale má to jednu výhodu – většinou to opravdu funguje.
Největší problém kosmetiky na sociálních sítích je jednoduchý: pleť není univerzální. To, co funguje jednomu člověku, může být pro druhého úplně zbytečné. Navíc mnoho videí je vytvořených tak, aby vás pobavila, překvapila nebo přiměla kliknout na „koupit“. Ne nutně tak, aby skutečně pomohla. Uvědomte si, že za každým videem je domluvená spolupráce, která influencera nutí prodávat, ne radit.
To samozřejmě neznamená, že je TikTok špatný rádce. Jen je dobré ho brát spíš jako inspiraci než dermatologickou konzultaci.
Takže až příště uvidíte video, kde někdo tvrdí, že jeden produkt vyřeší vrásky, póry, pigmentaci, kruhy pod očima a možná i světový mír, udělejte pár jednoduchých věcí:
- Usmějte se.
- Uložte si video.
- A pak se raději zeptejte někoho, kdo opravdu ví, co vaše pleť potřebuje.
Vaše pleť nepotřebuje virální hit. Stačí jí rozumná péče. Kvalitní přípravek na čištění pleti, sérum, krém, každý krok denní rutiny.
Pokud nevíte, co se svými pleťovými neplechami, nechte si poradit v Institutu Orlane, těšíme se na vás.
Foto Pexels, yankrukov
INSTITUT ORLANE PRAHA 